「佳隆股份」中国白酒没有后浪?新式品牌“开山”完成1亿元B轮融资

时间:2020-06-17 16:10:49 作者:股市配资网
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中国白酒没有后浪?新式品牌“开山”完成1亿元B轮融资

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者冯樱子 北京报道

如今,在国内白酒行业的大河中,新式品牌在资本的推动下不断涌现。

6月16日,新式白酒品牌开山宣布完成1亿元人民币B轮融资,元生资本领投,老股东高瓴创投、源码资本跟投,泰合资本担任独家财务顾问。

开山创始人兼CEO唐炜对《华夏时报》等媒体记者表示,本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道,进一步加深品牌在目标人群中的影响力。此外,他提到,开山在疫情背景下逆势获得融资,背后是资本对于开山坚持从产品研发到营销模式全面创新的认可。

此外,开山于2019年完成A轮、A+两轮共数千万元融资,投资方为高瓴资本和源码资本。

开山定位新中式白酒,想做白酒中的“先锋派”,研创出创新的“净香型”白酒,瞄准80、90后正处于口味养成期的消费者。目前已经拥有了国家认可的自有香型企业标准。

“做白酒品牌要和时间做朋友。做我们这个行业,想一夜爆火是不可能的,认准一个方向持续稳定地输出,最终才有可能成就一个大而美的梦想。”唐炜表示:“虽然我们产品上市后第一年跑得不错,也经受住了疫情的考验,但未来的路还很长。”

开山方面介绍,其白酒产品从2018年11月正式上市,不到一年的时间开山就突破了月销千万的规模。目前,开山已经形成了“开山·七贤”、“开山·九子”、“开山·十八般”三个系列,42度、52度等多梯队。2020年上半年,推出了“开山·一饮”、“开山·满堂红”、“开山·喜上眉梢”等多款新产品。

老股东源码资本董事总经理常凯斯提到:“白酒是长跑赛道。对于男性消费者,建立新的品牌不仅需要好的产品作为切入点,也需要时间的加持。开山团队以全方位的产品创新为基础,在渠道和品牌端持续投入,不断沉淀品牌资产。源码作为老股东,我们很高兴看到开山团队坚持做难而正确的事情,对公司的发展充满信心。”

近几年,国内白酒销量下降严重,同时,有数据显示,2016年2019年,白酒行业规模以上企业总产量出现连续3年下滑,较高峰期已经出现近500万千升的差距。

根据市场调查,目前,白酒的消费群体趋于老龄化,年轻人购买和饮用的概率在直线下降。这让外界产生质疑,数千年历史的中国本土酒业,走到今天已缺乏后浪。

然而,业内却认为,白酒这个万亿级消费赛道目前出现了结构性机遇期,传统品牌老化,营销渠道变迁,给新品牌带来机会。曾有白酒代理商表示,白酒缺乏后浪只是表象,本质上是国内酒饮消费环境的变化,在此阶段,白酒市场也在进行调整,一些个性化、品质优良的白酒品牌将生存下来,赢得先机,出现逆势而上态势,迎来新一轮发展高峰。

“消费代际的变化为消费品变革提供了底层驱动,同时随着前端渠道媒体的进一步融合,以及后端供应链一体化的深度整合浪潮,我们看到的机会不仅仅停留在新产品、新品牌,还包括更高效的产品服务迭代和更智能的要素组织形式,它们带来了一体化的变革机会。”泰合资本董事汤蕊菱表示,白酒作为社交货币,承载着文化、传承等强精神属性内涵,其创新和品牌孕育需要极强的坚持与耐心。

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东

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